English

إدارة المبيعات وتخطيط الحملات الإعلانية

دبي من 2019-07-14 الى 2019-07-18


الأهداف:

•    التعرف على الأسس العامة للتسويق والترويج.

•    التعرف على أسس الإعلان الفعال.

•    التعرف على كيفية تصنيع إعلانا فريدا.

•    التعرف على طرق ووسائل الإبداع في الحملات الإعلامية.

•    التعرف على أهم وسائل الإبداع في تخطيط الحملة الإعلانية الفعالة.

•    التعرف على كيفية الإعداد والتعامل مع المعارض ودراسة الدليل المتكامل لتخطيط الحملة الترويجية.

•    دراسة حالات عملية في الجودة الإعلانية والإعلامية

 

المحتويات:

 تقييم الموقف التسويقي في ضوء المتغيرات التسويقية

•    الاعتبارات الخاصة بالفلسفة التسويقية في المؤسسة.

•    الاعتبارات الخاصة بالمعلن عنه.

•    الاعتبارات والمتغيرات المتعلقة بالمستهلك.

•    الاعتبارات المتعلقة بالسوق.

•    الاعتبارات المتعلقة بالاستراتيجيات التسويقية.

•    الاعتبارات المتعلقة بالإستراتيجية الترويجية والإعلانية.

•    تحديد الأهداف الإعلانية

•    الاعتبارات الواجب توافرها في الأهداف الإعلانية.

•    خصائص الأهداف الإعلانية.

•    تصنيفات الأهداف الإعلانية.

•    نماذج تطبيقية للأهداف الإعلانية



اختيار الوسائل الإعلانية

•    العوامل التسويقية والاتصالية لاختيار الوسيلة الإعلانية.

•    المعايير الكمية والنوعية التي على أساسها يتم اختيار الوسيلة الإعلانية.

•    التكلفة النسبية للوسائل الإعلانية.

•    مزايا وعيوب الوسائل الإعلانية المختلفة.

•    جدولة وتحديد مخصصات الحملة الإعلانية

•    معايير جدولة الحملة الإعلانية.

•    دراسة حالة في جدولة الحملة الإعلانية.

•    قواعد وطرق تحديد المخصصات الإعلانية.

-    تقييم الحملة الإعلانية وقياس نتائجها

•    طريقة تقويم الحملة من حيث المدى الزمني.

•    التساؤلات التي يسعى تقويم الحملة الإعلانية الإجابة عنها.

•    التقويم القبلي والبعدي للحملة الإعلانية.

•    الأهداف النفسية للرسالة في الحملة الإعلانية وإمكانات تحقيقها في الوسائل الإعلامية

•    جذب الانتباه أو الصدمة الحسية الإداركية.

•    إثارة الاهتمام أو الصدمة النفسية الوجدانية.

•    استثارة الرغبة.

•    إحداث الاقتناع.

•    الاستجابة أو الحركة أو السلوك.

•    تثبيت الإعلان.

 

 التسويق الاجتماعي وتطبيقاته في الإعلان

•    المفهوم المتكامل للتسويق الاجتماعي وتطبيقاته وحدوده.

•    تدعيم القيم الاجتماعية باستخدام أسس التسويق الاجتماعي.

•    الحدود الفارقة بين التسويق التجاري والتسويق الاجتماعي ومكانه الإعلان.

•    العناصر المشتركة للنماذج المكونة للتسويق التجاري والاجتماعي.

 

إختيار الموضوعات وتحديد برنامج الحملة الإعلانية

•    أن تتضمن الحملة معلومات لها مغزى.

•    أن يكون البرنامج مؤثر إلى أقصى مدى.

•    إختيار أفضل الوسائل الإعلانية لنقل الرسالة إلى الجمهور.


 

 

الملاحظات:

1- تنفيذ البرنامج على شكل ورش عمل تشاركيه ، تدريبات  والمناقشات التي تهدف إلى توفير أقصى قدر من تبادل الخبرات وصقل المهارات العملية لجميع المشاركين.

2- خصم خاص للمجموعات .